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珍皙萃牵手林志颖 开启品牌金未来

发布日期:2014-12-03

  【C2CC美妆手机报 记者:美瑾/郭翔 武汉报道】上海娇云金珀莱化妆品有限公司经过近10年的沉淀,将在2014年完成品牌力的爆发式提升。1月13日的武汉西元银兴影院,一场别开生面的“影院式”品牌会议——上海金珀莱2014年战略发布会隆重揭幕,会议喜迎众多代理商、分销商到场,更汇聚了黑龙江卫视《美丽俏佳人》、优酷网、C2CC中国化妆品网、化妆品观察、化妆品报等众多媒体前来参会,但最令人兴奋的还要属珍皙萃品牌代言人林志颖的亲临现场!请耐心等待,小C将一点点为您揭开此次会议的“真实容颜”。

  会议以一场精彩绝伦的品牌宣传广告开场。荧屏上的珍皙萃品牌形象代言人林志颖帅气逼人,一经亮相便吸引了所有到场人员的眼球,珍皙萃,这个定位于“中国药草精华油第一品牌”的品牌,以其差异化的定位形象、男星代言特征快速深入人心。自“不老女神”伊能静代言金珀莱品牌以来,品牌的知名度和美誉度得到了前所未有的提升,而2014年,旗下珍皙萃品牌更强势邀请了“不老男神”林志颖担任品牌代言人,这标志着上海金珀莱已正式迈入“双星代言”时代。


会议开始前的火爆咨询现场


上海金珀莱董事总经理范正军

  上海金珀莱董事总经理范正军上台致词时表示,林志颖的倾情代言已成为公司发展历程的一大转折点,品牌将通过宣传、合作、公益等方面为品牌谋发展,迅速提升知名度与营销力。作为承上启下的关键年2014年,公司将以快速的执行力运行战略,加强营销变革。而渠道政策上,公司更将侧重合作伙伴需求,加强相关建设。事实上,在当天上午的代理商会议上,品牌商便邀请了C2CC中国化妆品网总编陈敏为与会代理商浅析了化妆品代理商的定位与发展,让代理商了解当前的渠道形式和应对策略。另外,公司还将为渠道商定制高质量、高密度的培训计划,开发建设终端渠道管理、组件高素质服务团队等方面全方位支持管理,特别是加强区域人员团队建设上加强培训资金、政策、系列陈列等,寻求与代理商的合作共赢。


C2CC中国化妆品网总编 陈敏


形象柜展示


上海金珀莱生产中心总经理 张于力

  上海金珀莱秉承品质第一的宗旨,将严格把控生产。生产中心总经理张于力表示,为实现市场扩张、销售提升、增加产能,公司现已在上海化学工业区建设了2万平方米的新工厂,并将于今年的5、6月份正式投产。据悉,公司除与云南西枫斗种植基地、长白山人参灵芝种植基地达成合作外,更借力法国美容产品主导供应商法国欧馥克兰公司的强大技术背景,确保产品品质。法国欧馥克兰执行董事安东尼指出,相比于世界一线的精华油产品,珍皙萃品牌采用榛果油成份,并融入中草药配方,中西结合的特点既保证了健康亲肤特点,又保证了高效身体美肤诉求,为更好的品牌推广奠定了基石。


法国欧馥克兰执行董事 安东尼


化妆品观察总编 邓敏

  《化妆品观察》总编邓敏表示,“2014年将是互联网改变世界的元年,只有拥有互联网基因的公司才能真正的活在未来。”互联网基因则是要拥有产品思维和用户思维,重要的是回归消费本质。显然,上海金珀莱预见这一点,2014年成为公司的变革年,公司将回归消费本质,从消费者出发,以实现品牌的传播和推广。


上海金珀莱市场总监 辜家标

  进入“双品牌”、“双赢”时代后,上海金珀莱将从终端决策、产品品质、品牌形象、宣传运作等多方位实行变革,且这些变革举措则将是系统而详密的。上海金珀莱公司市场总监辜家标阐释道,珍皙萃品牌以“大身体的美肤护理品类”为特点,推出植物黄金多元护理油系列:金萃瓶Ⅰ(经典延续)、Ⅱ(瘦脸紧致)、Ⅲ(祛妊娠纹),并将以“小众品类”俘获“大众市场”。而在终端渠道方面,金珀莱也将采用最新的一体式数字化陈列展柜,让产品能在店铺里自己销售,降低终端店的人员成本。公司在一系列大力创新营销的同时,更将从产品定位、渠道划分等方面,对金珀莱、珍皙萃两大品牌形成有效互补,实现品牌的双赢运作。辜家标表示,金珀莱将延续以往定位,珍皙萃则立志打造“中国药草精华油第一品牌”;前者以BC类专营店为主,县级、乡镇级为辅,并以地级、县级分销渠道,后者则以A类连锁为主,并进入地级市专营店、百货店。


一体式数字化展柜展示

  为打造最有价值的传播力,上海金珀莱公司联合了黑龙江卫视《美丽俏佳人》栏目,开展全国性大型活动——寻找“颖女郎”,线下也将联合经销商开展相关互动,并通过行业媒体进行全年的跟踪报道。公司还开发了微信公众平台巩固新老会员,并将在终端通过赠送、折扣等形式,实行软性营销。在营销爆炸的时代,品牌如何通过创新、资源及对顾客的理解进行最为有效的营销?优酷网华南行业总监李阳、东方风行集团副总经理夏骄阳从媒体角度展开了论述,他们认为,上海金珀莱凭借对消费者的洞察、林志颖的明星力量及各大媒体的综合传播,形成了新的品牌形象高度。据辜家标透露,金珀莱接下来还将与优秀经销商,共同在线下组织沙龙,微电影也将于7月正式启动,并于8-9月正式完成,届时又将以“微电影订货会”形式与众人分享,此后再于11-12月形成线上广告推广,线下微公益跟进的双推广模式。


优酷华南行业总监 李阳


东方风行集团副总经理


上海金珀莱旗下珍皙萃品牌代言人 林志颖

  就在众人极尽焦急的等待中,亚洲“旋风”林志颖终于闪亮登场!大家殷勤期盼偶像到来的那份心情日益高涨,现场的呐喊声尖叫声混成一片,这个男女老少通吃的“大男孩”以其超火爆的人气,将整场会议推向了高潮!林志颖首先向众人表达了对珍皙萃品牌的喜爱,“我最喜欢的产品是金萃瓶,使用在身上很舒适,尤其适合干燥的冬天。”他还表示,2014年将推出较多作品,静待“颖女郎”出现后也将拍摄微电影。


“寻找颖女郎”启动仪式

  随后,林志颖与上海金珀莱董事长范娇云、董事总经理范正军、生产中心总经理张于力、销售总监童总、市场总监辜家标、东方风行集团副总经理夏骄阳,共同参与了“寻找颖女郎”大型活动的启动仪式。2014年,标榜“逆生长·逆思维·男色营销”的珍皙萃品牌将迸发出更夺目的光彩!辜家标表示,品牌男色营销的优势在于打动女人心,林志颖堪称正能量载体,加之其年轻帅气的不老面容,更迎合了顾客对身体美肤的内在诉求,他正是品牌代言人的不二人选。

  在会议的最后,C2CC中国化妆品网对上海金珀莱代理商、分销商进行了面对面采访,这些优秀的渠道商们将有什么样的感言呢?小C将在官网专题中为您揭晓,尽请期待。

  当前,部分化妆品品牌开始对产品理念、市场布局等方面进行升级,又或启动新颖有力的营销手段提升品牌力,这使得一部分不适合、不了解市场的品牌将在来年逐步淘汰,品牌集中度将会越来越高。在作为公司转折年的2014年,上海金珀莱将从营销上重点发力,再配合产品、渠道的全面升级,完成对旗下两大品牌的强势打造,其新动作将有何成效,请让我们拭目以待。

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